Рынок электронных кальянов прибавит $1,1 млрд к 2028 году
Электронные кальяны остаются одним из самых динамичных сегментов индустрии. По свежему отчёту аналитической компании Technavio, мировой рынок электронных кальянов вырастет на 1,10 млрд долларов в период с 2024 по 2028 год при среднегодовом темпе роста (CAGR) 13,4%.
Главный драйвер — рост располагаемых доходов потребителей и популярность устройств среди миллениалов. При этом ключевым сдерживающим фактором аналитики называют вопросы здоровья, связанные с использованием продукта.
Почему рынок растёт
Согласно демографическим данным, поколения миллениалов и Gen Z быстро наращивают «вес» в структуре потребления. В Канаде Gen Z превзошло поколение X; в Китае миллениалы дают 28% совокупного дохода активных потребителей; в Индии — 440 млн миллениалов, или 34% населения. Эти сдвиги создают значительную возможность для производителей электронных кальянов.
Распространённость кальянокурения особенно высока среди молодёжи Восточного Средиземноморья — в ряде стран подростки чаще выбирают кальян, чем сигареты. В США 8,4% студентов вузов — активные кальянокурильщики, а 30,4% пользователей кальяна вообще никогда не курили сигарет. В ЕС 16% опрошенных хотя бы раз пробовали кальян.
Главные цифры отчёта
- +$1,10 млрд — прирост рынка за 2024–2028 гг.
- 13,4% — среднегодовой темп роста (CAGR).
- Базовый год: 2023; исторические данные: 2018–2022.
- Сегменты: по типу (одноразовые / перезаряжаемые) и каналу продаж (офлайн / онлайн).
Тренды, которые двигают спрос
Среди ключевых трендов Technavio выделяет богатство вкусов, общую «вейп-культуру» и интеграцию умных технологий. Современные электронные кальяны предлагают разные системы нагрева с питанием от аккумулятора, широкий выбор вкусов и уровней никотина (включая безникотиновые варианты). Популярные сценарии — домашние и уличные посиделки, социальные собрания и ночные клубы. Онлайн-каналы и маркетплейсы сделали покупку максимально удобной.
Одноразовый сегмент — на подъёме
Особенно заметно растёт сегмент одноразовых устройств. Они предзаправлены и готовы к использованию «из коробки» — не нужно заправлять жидкость или заряжать батарею. Основная аудитория — молодые взрослые и занятые профессионалы, ценящие простоту, а также путешественники и «социальные» пользователи благодаря компактности. В ответ на экологическую повестку производители делают ставку на устойчивость: меньше сменных деталей — меньше углеродный след.
Риски и вызовы
Несмотря на оптимистичный прогноз, аналитики напоминают о рисках для здоровья. Хотя аэрозоль электронных кальянов содержит меньше токсикантов, чем табачный дым, он не безвреден: пользователи могут вдыхать никотин и ароматизаторы. Пропиленгликоль и глицерин способны раздражать дыхательные пути, а ряд исследований фиксирует рост частоты сердечных сокращений и давления. Поэтому отрасли необходимы дальнейшие исследования и регулирование.
Среди крупных игроков рынка Technavio перечисляет Aspire Vape Co., Eleaf Group, Geekvape, Innokin, Joyetech, LOST VAPE, Smoore, UWELL, VOOPOO и других. Вывод аналитиков прост: спрос на электронные кальяны продолжит расти, а конкуренция и инновации — усиливаться.