Рынок кальянного табака растёт вопреки регулированию
Пока электронные кальяны отвоёвывают аудиторию у классики, рынок традиционного кальянного табака тоже продолжает расти. По данным Technavio, мировой рынок кальянного табака прибавит 705,2 млн долларов за 2024–2028 годы при среднегодовом темпе роста около 4,57% — несмотря на жёсткое регулирование и опасения за здоровье.
Что движет рынок
Онлайн-ритейл. Электронная коммерция — значимый канал роста: на неё приходится около 12% мировых розничных продаж кальянного табака. Драйверы — рост числа интернет-пользователей и удобство онлайн-покупок.
Разнообразие вкусов. Рынок предлагает широкий ассортимент: фрукты, мята, шоколад, а также уникальные фирменные смеси. Растёт спрос на органический и натуральный кальянный табак.
Что сдерживает
Жёсткое регулирование. Ограничения на потребление кальянного табака в разных странах — запреты на курение в общественных местах или на продажу продукции — способны заметно тормозить рынок.
Опасения за здоровье. Кальянный табак содержит никотин, вызывает зависимость и связан с рисками для здоровья, включая онкологические заболевания.
Главные цифры
- +$705,2 млн — прирост рынка за 2024–2028 гг.;
- ~4,57% — среднегодовой темп роста (CAGR);
- ~12% — доля онлайн-продаж;
- сегменты: крепкий / средний / лёгкий табак; вкусы — фрукты, напитки, кофе и др.
Сегменты и игроки
Рынок сегментируют по крепости (крепкий SHT, средний MHT, лёгкий LHT) и по вкусам (фруктовые, на основе напитков, кофейные и прочие), а также по географии: Ближний Восток и Африка, Европа, Азиатско-Тихоокеанский регион, Северная и Южная Америка. Среди ключевых игроков — Al Fakher, British American Tobacco, Fumari, Japan Tobacco, Philip Morris International, SOEX, Starbuzz Tobacco и другие.
Связь с электронными кальянами
Эти данные важно читать в паре с ростом сегмента электронных кальянов. Регулирование, бьющее по классическому табаку и углю (запреты на курение в помещениях, ограничения вкусов), косвенно подталкивает часть аудитории к электрическому нагреву и устройствам без угля. При этом «фруктовая» вкусовая культура кальяна никуда не уходит — она просто переезжает в новые форматы, включая электронные кальяны и e-HMD. Иными словами, традиционный и электронный сегменты растут параллельно, частично перетекая друг в друга.
Регионы и спрос
География рынка кальянного табака во многом совпадает с картой спроса на электронные кальяны. Ближний Восток и Африка остаются сердцем кальянной культуры и крупнейшим источником спроса; Европа и Северная Америка растут за счёт лаунж-культуры и моды на социальный досуг; Азиатско-Тихоокеанский регион подтягивается благодаря урбанизации и росту доходов. Именно в этих регионах производители тестируют и продвигают новые форматы — от премиальных колб до электрических систем нагрева.
Отдельный фактор — вкусовые инновации. Спрос на фруктовые, ягодные и десертные профили одинаково силён и в классическом табаке, и в электронных кальянах. Поэтому бренды, накопившие экспертизу во вкусах для традиционного кальяна, получают преимущество при выходе в электрический сегмент: они переносят узнаваемые вкусовые линейки в капсулы и жидкости для устройств без угля.
Вывод
Несмотря на регуляторное давление, кальянная индустрия в целом продолжает расти — и классический табак, и электронные кальяны. Онлайн-продажи и вкусовые инновации поддерживают рынок, а ужесточение правил скорее перераспределяет спрос между форматами, чем убивает его.